Novo programa integra a estratégia digital da campanha presidencial e terá entrevistas sobre carreira, cotidiano e histórias pessoais, além de convidados ligados à política e aos negócios.
A campanha presidencial de Flávio Bolsonaro (PL) decidiu apostar em um formato menos convencional para ampliar sua presença nas redes sociais. Um talk show chamado “Que Programa É Esse?” passa a integrar a programação da TV Celular, canal criado pela equipe do candidato no YouTube. (Folha de S.Paulo)
Segundo informações publicadas pela Folha de S.Paulo, a atração é comandada por Paulo Souza e conta com a participação dos humoristas Eros Prado e Maurício Dollens. A proposta é combinar entrevistas, entretenimento e assuntos relacionados ao cotidiano, buscando alcançar também pessoas que normalmente não acompanham conteúdos políticos tradicionais. (Folha de S.Paulo)
Como será o programa?
O talk show pretende fugir do formato tradicional de entrevistas eleitorais. Entre os assuntos previstos estão carreira, experiências pessoais e cotidiano dos convidados. A empresária Cris Arcangeli e o senador Rogério Marinho (PL-RN) estão entre os nomes mencionados para participar da atração. (Folha de S.Paulo)
A iniciativa faz parte de uma estratégia digital mais ampla. Antes mesmo do lançamento do talk show, a campanha já estudava ampliar sua produção audiovisual no YouTube, reunindo vídeos, entrevistas, videocasts, comentaristas e conteúdos produzidos por apoiadores. (Folha de S.Paulo)
Política encontra entretenimento
A escolha de humoristas e de convidados que não estão exclusivamente ligados à política mostra uma tentativa da campanha de diversificar sua comunicação. Em vez de concentrar toda a programação em discursos e propostas eleitorais, o canal também aposta em conversas e entretenimento. (Folha de S.Paulo)
A TV Celular entrou no ar em 7 de setembro. De acordo com os números informados pela reportagem da Folha, o canal já acumulava mais de 9,5 milhões de visualizações e 56 mil inscritos quando o novo programa foi anunciado. (Folha de S.Paulo)
Por que a estratégia chama atenção?
O lançamento acontece na reta final da campanha presidencial de 2026, a menos de duas semanas do primeiro turno, marcado para 4 de outubro. Nesse período, as campanhas intensificam agendas públicas e estratégias digitais para alcançar diferentes grupos de eleitores. (Folha de S.Paulo)
A campanha de Flávio não é a única a experimentar formatos voltados a públicos além do noticiário político convencional. A campanha de Lula (PT), por exemplo, também tem buscado ampliar sua comunicação com jovens e passou a articular ações com fã-clubes de artistas populares. (Folha de S.Paulo)
Contexto e próximos passos
A TV Celular reúne cobertura política, transmissões ao vivo e conteúdos de entretenimento. A criação do talk show amplia essa mistura de formatos e transforma o canal em mais uma frente da estratégia de comunicação eleitoral de Flávio Bolsonaro. (Folha de S.Paulo)
A efetividade eleitoral desse formato não pode ser determinada apenas pelos números de visualizações ou inscritos, mas o lançamento evidencia o investimento das campanhas de 2026 em formatos digitais que aproximam linguagem política, entretenimento e redes sociais.
Fontes:
Folha de S.Paulo — Campanha lança talk show com convidados e humoristas
Folha de S.Paulo — Estratégia digital e projeto de canal próprio
Folha de S.Paulo — Estratégia da campanha de Lula com fã-clubes