Em ano de eleições municipais, o mercado de trabalho se volta para os profissionais de estratégia digital. Após um ciclo eleitoral conturbado em 2022, a atenção se volta agora para as campanhas de vereadores e prefeitos em mais de 5 mil municípios do país. Com cerca de 400 mil candidatos, o cenário digital se torna crucial para a disputa eleitoral. A internet transformou profundamente o marketing político, alterando a comunicação entre candidatos e eleitores e solidificando a importância do estrategista digital.
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A importância dos canais digitais
Marcelo Vitorino, marqueteiro e professor, destaca a revolução trazida pelos canais digitais. Antes, eleitores eram passivos, recebendo informações apenas pelos meios tradicionais. Hoje, a internet permite uma interação direta com os candidatos, aproximando eleitores e políticos. Vitorino, pioneiro no uso de ferramentas digitais em campanhas, começou a profissionalizar o mercado em 2008, percebendo a necessidade de um conhecimento interdisciplinar que inclui política, comunicação e tecnologia.
Política acessível e participativa
Rafael Medeiros, especialista em mobilização digital, reforça a necessidade de os candidatos adaptarem suas campanhas às redes sociais. Ele cita o impacto significativo dessas plataformas nas eleições, com 45% dos brasileiros baseando seus votos em informações obtidas online desde 2018. Medeiros destaca o WhatsApp como uma ferramenta decisiva, mas alerta para a importância de uma abordagem segmentada e autêntica, sem o uso de robôs ou disparos em massa. A proximidade com o eleitor é crucial para uma política mais inclusiva e representativa.
Desafios e ética no marketing digital
O estrategista Rafael Medeiros também aponta os desafios éticos e legais na mobilização digital, como o cumprimento da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e o combate às fake news. Ele ressalta a importância de construir narrativas autênticas e engajar os eleitores em diálogos genuínos. A conformidade com as normas eleitorais é essencial para manter a integridade das campanhas, evitando práticas abusivas e assegurando uma comunicação transparente e responsável.
Uma carreira promissora
O mercado de marketing político digital está em constante evolução, exigindo profissionais adaptáveis e bem informados sobre as tendências emergentes. A carreira é promissora, com salários atraentes e oportunidades diversas. Rafael Costa, um estrategista digital, menciona que um bom profissional pode alcançar salários médios de R$ 15 mil. No entanto, ele destaca a importância da dedicação, do estudo contínuo e da compreensão das demandas sociais para se destacar nesse campo.
Integração de meios de comunicação
Marcio Vitorino argumenta que não há mais uma separação clara entre o virtual e o real na comunicação política. Os estrategistas precisam adotar uma abordagem integrativa, utilizando o melhor de cada meio para criar narrativas envolventes. Em suas campanhas, Vitorino estruturou a comunicação de forma complementar, com propostas de saúde, por exemplo, sendo segmentadas por região tanto online quanto offline. Esse modelo de comunicação integrada maximiza o impacto das mensagens e facilita a conexão com os eleitores.
A importância da assessoria especializada
Contar com agências especializadas em marketing político, como a Saftec, é crucial para qualquer candidato que deseja se destacar em um cenário eleitoral competitivo. Essas agências possuem o conhecimento técnico e a experiência necessária para desenvolver estratégias eficazes de comunicação, que vão desde a criação de conteúdo relevante e engajador até a gestão de crises e a análise de dados eleitorais. Elas ajudam os políticos a entenderem melhor o seu público-alvo, adaptando suas mensagens para diferentes plataformas e segmentos da população.
Além disso, essas agências garantem conformidade com as regulamentações eleitorais, evitando práticas que possam comprometer a integridade da campanha. Ao trabalhar com profissionais qualificados, os políticos podem focar em suas propostas e na interação direta com os eleitores, enquanto os especialistas cuidam de maximizar o alcance e a eficácia de suas campanhas.
Inteligência artificial e o futuro do marketing político
A popularização da inteligência artificial (IA) no marketing levanta preocupações sobre a substituição da mão de obra humana. No entanto, as regulações atuais, como as divulgadas pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), buscam garantir que a produção e a supervisão humana continuem sendo fundamentais. O TSE estabeleceu novas regras para a propaganda eleitoral, incluindo a obrigatoriedade de informar a utilização de IA em conteúdos eleitorais. Essas medidas visam evitar a manipulação de informações e promover a transparência nas campanhas, valorizando a curadoria humana.
O marketing digital não só transformou a maneira como as campanhas são conduzidas, mas também abriu novas oportunidades para profissionais capacitados. Com a evolução constante das tecnologias e das estratégias de comunicação, a carreira de estrategista digital na política se apresenta como uma das mais dinâmicas e promissoras do mercado atual.